La Cène de la pub pour la Golf de chez Volkswagen

La Cène de la pub pour la Golf de chez Volkswagen

« Mes amis, réjouissons-nous car une nouvelle Golf est née. »

C’est ainsi que Volkswagen titre sa campagne d’affichage publicitaire pour la Golf en janvier 1998, reprenant la disposition du tableau de La Cène de Léonard de Vinci avec ici douze personnages entourant un treizième autour d’une table tout en laissant croire par son slogan que la nouvelle Golf était attendue comme le Messie.

Tout comme la publicité Girbaud s’inspirant de La Cène, Volkswagen et son agence de publicité DDB-Needham France ont également été attaqués en justice et, après une première proposition de la part de Volkswagen de retirer ses 10 000 affiches, l’accord à l’amiable a été un retrait des affiches accompagné d’un don au Secours Catholique.